خبرة Semalt: إلى متى ستظل أبحاث الكلمات الرئيسية ذات صلة في تحسين محركات البحث
بحث الكلمات الرئيسية ، وهو جزء مهم من أي حملة تحسين محركات البحث ، موجود منذ سنوات عديدة. ومع ذلك ، خلال السنوات القليلة الماضية ، خضع بحث الكلمات الرئيسية لعدد من التغييرات. في بعض الأحيان تكون هذه التغييرات حاسمة ، وأحيانًا أقل أهمية. في كلتا الحالتين ، فإن الطبيعة المتقلبة لهذه العملية تشكك في أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث.
يقوم جاك ميللر ، مدير نجاح العملاء في شركة Semalt Digital Services ، بتحليل العوامل ، التي ستحدد الآن وأكثر أهمية أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية.
كلمات مفتاحية
تظل الكلمات الرئيسية مهمة في تحسين محركات البحث لأنها تلعب دورًا مهمًا في مساعدة موقعك في الحصول على الترتيب من خلال استعلامات البحث المختلفة. يسمح لك بحث الكلمات الرئيسية بالعثور على الكلمات الرئيسية التي توفر لك:
- ارتفاع حركة المرور. ستحصل على زوار جدد لأن موقعك مدرج في نتائج البحث.
- ملاءمة. ستتصل جميع عمليات البحث الواردة بما تقدمه وما إذا كان يرضي المستخدمين الموجودين.
- منافسة منخفضة. إذا كانت لديك الكلمات الرئيسية المناسبة ، فهذا يعني أنك لست مضطرًا للعمل لساعات إضافية لترتيب طلبات البحث التي اخترتها.
تحديثات جوجل
في الأيام الأولى للبحث عن الكلمات الرئيسية ، كان التحسين يفترض حشوها عبر المحتوى الخاص بك في كل علامة وصفية بقدر ما تستطيع. من خلال Google Analytics ، كانت Google تكشف أيضًا عن الكثير من المعلومات حول كيفية بحث الأشخاص عن المعلومات على الويب وكيف وجدوا موقعك على الويب من خلال الكلمات الرئيسية. بمجرد حصولك على هذه القائمة من الكلمات الرئيسية ذات الزيارات المرتفعة والمنافسة المنخفضة ، يمكنك تحسين موقعك مباشرة لتلك الاستعلامات. كانت لمعظم استعلامات Google علاقة بحث واحد لواحد مما يعني أنها ستأخذ العبارة أو الكلمة وتبحث عن تطابقات قريبة أو دقيقة للعبارات والكلمات الأخرى على الويب.
في عام 2013 ، أصدرت Google تحديثًا يعرف باسم Hummingbird ، والذي قدم مفهوم "البحث الدلالي". لقد غيّر هذا التحديث كيفية تعامل محرك البحث مع الاستعلامات الواردة. بدلاً من إجراء بحث عادي عما يريده المستخدم ، سمح هذا التحديث لـ Google بفهم النوايا الكامنة وراء استعلام المستخدم. من حيث القيمة الظاهرية ، يبدو أن هذا يعد تغييرًا طفيفًا ، ولكنه أحدث تأثيرًا كبيرًا على كيفية ظهور محسنات البحث للكلمات الرئيسية.
لقد غيّر هذا التحديث تحسين محركات البحث ليس فقط فيما يتعلق بالعبارات والكلمات الرئيسية. من الممكن اليوم الحصول على ترتيب أعلى للعبارات والكلمات المرتبطة بدلالة ، والتي لم تقم بتحسينها بشكل مباشر ، يمكنك أيضًا الحصول على ترتيب للكلمات والعبارات غير المتاحة حتى على صفحتك. تُعرف هذه العبارات بعبارات الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل. لقد تم نشرها بواسطة Hummingbird وجعلت جهات التسويق تبحث عن تعبيرات نادرة وأقل تنافسية. هذا يعني أنه بدلاً من مجرد وضع الكلمات الرئيسية ، يجب على الشركات بناء محتوى أفضل حول كلمة رئيسية أو عبارة واحدة مع التركيز على الموضوع العام.
قيود Google
بدأت قيود Google على الكلمات الرئيسية باستخدام Google Analytics ، واستمر هذا إلى AdWords. وهذا يعني تشجيع الناس على الاستفادة من إعلاناتهم المدفوعة والقضاء عليها بعد مكاسب سريعة. في الواقع ، يصبح أحيانًا أكثر ملاءمةً لجهات التسويق من إنشاء خطط متسقة لتحسين الكلمات الرئيسية.
إلى جانب جميع العوامل المذكورة أعلاه ، يجب أن نفهم أن التكنولوجيا الجديدة تدخل اللعبة ، على سبيل المثال ، كما حدث مع المساعدين الرقميين مثل Cortana و Siri. يشجع الأشخاص على إجراء عمليات بحث تحادثية ، مما يغير اللعبة بالكامل. الواقع المعزز ، والأجهزة القابلة للارتداء والواقع الافتراضي ستغير أيضًا طريقة بحث الأشخاص وكيفية عمل نظام التصنيف. مع توقع دخول العديد من التغييرات حيز التنفيذ ، لن تظل أبحاث الكلمات الرئيسية كما هي ، ولكنها لن تصبح قديمة أيضًا. سيكون هذا انتقالًا تدريجيًا إلى نظام بحث جديد.